Vous savez déjà combien l’optimisation des moteurs de recherche est importante pour votre site Web. Mais savez-vous que les Web Core Vitals sont également un facteur important que Google prend en compte pour classer votre site web ?
Pour vous donner une idée claire des vitales web et de leur importance, nous avons élaboré un guide complet qui vous aidera à comprendre :
- Que sont exactement les Web Core Vitals ?
- Pourquoi les Web Core Vitals sont-elles importantes pour votre site Web ?
- Conseils pour améliorer les vitaux de base pour votre site
Que signifie le jargon « Web Core Vitals »?
Lorsque les clients entrent dans un magasin ou commencent à traiter avec une entreprise, ils remarquent comment le personnel les traite, l’ambiance générale et la manière dont leur problème est résolu. En bref, ils ont tendance à déterminer comment se déroule leur expérience globale avec cette entreprise ou cette marque.
La même chose se produit lorsque les visiteurs arrivent sur votre site web. Ils ont tendance à remarquer la rapidité de chargement de vos pages, la présentation de votre contenu (les aide-t-il à trouver la solution qu’ils recherchent ?) et la qualité des visuels.
Les indicateurs de base du Web sont donc les indicateurs de performance clés que Google mesure pour identifier l’expérience utilisateur globale de votre site Web. Ils comprennent les mesures suivantes
- le temps de chargement (Largest Contentful Paint (LCP))
- L’interactivité de la page (First Input Delay (FID))
- La stabilité visuelle (Cumulative Layout Shift (CLS))
1. Largest Contentful Paint (LCP)
Le LCP permet de mesurer la vitesse de chargement globale de votre site web. Il mesure le temps écoulé entre le moment où un utilisateur clique sur le lien de votre page Web et celui où le bloc de contenu le plus important (vidéo, image ou texte) se charge sur cette page.
Un bon temps de chargement pour un site Web doit être inférieur à 3 secondes (2,5 ou moins). Si votre site Web prend plus de 3 secondes à charger, la plupart des visiteurs risquent de quitter votre site.
2. First Input Delay (FID)
Un site web ne doit pas se contenter d’être esthétique. Il doit également être facile à utiliser. Le délai de première entrée mesure donc la facilité avec laquelle les visiteurs peuvent interagir avec votre site Web.
Voici des exemples d’interactions que les utilisateurs peuvent avoir sur votre site Web :
- Cliquer sur un bouton sur votre site Web
- Choisir une option dans un menu déroulant
- Ouvrir le « menu accordéon » sur un smartphone
- Remplir un formulaire (par exemple, taper une adresse électronique pour s’abonner à une lettre d’information).
3. Cumulative Layout Shift (CLS)
CLS mesure la stabilité de vos pages Web pendant leur chargement. Pensez-y en termes de stabilité visuelle de votre site Web.
Cependant, si les éléments visuels de votre site Web se déplacent pendant le chargement, vous finirez par avoir un décalage de mise en page cumulatif élevé, ce qui n’est pas bon signe pour votre site Web.
Nous savons maintenant ce que sont les vitales du web. Mais la prochaine grande question est toujours en suspens : pourquoi les vitaux de base du Web sont-ils importants exactement ?
Pourquoi les Web Core vitals sont-ils importants pour votre site web ?
Le contenu de votre site Web peut être suffisamment bon et convaincant pour attirer les regards. Mais si les éléments vitaux de votre site, notamment la vitesse des pages, l’interactivité et la stabilité visuelle, ne sont pas à la hauteur, vous aurez du mal à attirer du trafic sur votre site et à générer des ventes.
Jetons un coup d’œil à quelques raisons profondes pour lesquelles vous devriez prêter attention aux vitaux de votre site Web.
L’optimisation de Core Vitals aide vos pages Web à être mieux classées dans les moteurs de recherche.
Qui voudrait ouvrir des pages Web instables, lentes à charger et encombrées de pop-ups délirants ? Peu importe que les pages soient classées au sommet, si elles offrent une mauvaise expérience utilisateur, les visiteurs finiront par être frustrés et trouveront une autre solution.
Imaginez maintenant l’impact que cela pourrait avoir sur la réputation et les revenus de Google. C’est pourquoi, pour éviter que cela ne se produise, Google a mis à jour son algorithme, et les vitales du web y sont désormais incluses. Cela signifie que les WCV jouent désormais un rôle dans le classement de votre site sur Google.
En optimisant les vitaux de base, vous augmenterez vos chances d’obtenir la première place sur Google. Beaucoup de vos concurrents ont peut-être un contenu de même qualité, voire meilleur, que le vôtre sur votre site Web.
Mais vous avez la possibilité de faire en sorte que votre site se distingue et augmente sa visibilité en tirant parti des éléments vitaux du Web.
Cependant, certains pourraient faire valoir que les pages Web peuvent toujours être bien classées, même si l’on ne prête pas attention aux éléments vitaux du Web, et c’est vrai. Google prend en compte un grand nombre de facteurs de référencement avant de classer un site et les indicateurs de base ne sont qu’une partie de ces dizaines de facteurs (liens retour, autorité du domaine, etc.).
Mais même si votre site est classé malgré un faible score de core vitals web, vous pouvez obtenir un nombre élevé de visiteurs, mais vous aurez du mal à convertir ces visiteurs en clients payants.
C’est pourquoi l’optimisation de votre site pour les core vitals devient finalement essentielle.
Les Web Core Vitals porte l’expérience utilisateur de votre site web à un tout autre niveau
Les vitaux web de base vous aident en effet à faire passer l’expérience utilisateur de votre site web au niveau supérieur. En ayant des pages Web à chargement rapide, des éléments super interactifs et des visuels stables sur votre site Web, vous pouvez satisfaire vos visiteurs au plus haut point.
En retour, les utilisateurs qui ont eu une bonne expérience sur votre site Web sont plus susceptibles de revenir sur votre site. En outre, les utilisateurs satisfaits sont ceux qui recommandent votre site Web à leur entourage. Imaginez que vous attirez cinq visiteurs supplémentaires, chacun étant un utilisateur satisfait. Ne serait-ce pas formidable ?
Tout cela signifie plus de visites et plus de revenus pour votre entreprise. Et cela n’est possible qu’en offrant à vos visiteurs la meilleure expérience possible sur votre site Web.
Améliorer l’expérience mobile et la réactivité
Vous serez peut-être surpris d’apprendre que plus de 55 % du trafic provient désormais des appareils mobiles. Cela signifie que la majorité de l’audience est sur mobile. Les sites Web conçus uniquement pour les ordinateurs de bureau ne sont donc d’aucune utilité pour les utilisateurs mobiles.
C’est pourquoi, de nos jours, les sites Web sont adaptés aux mobiles. Pourtant, de nombreux sites Web obtiennent des résultats bien inférieurs sur le mobile que sur l’ordinateur lorsqu’ils sont testés pour les indicateurs de base du Web.
C’est tout simplement parce qu’ils ne tiennent pas compte des WCV. Cependant, si vous optimisez les vitaux de base, tout en améliorant l’expérience de bureau, votre site Web deviendra super facile à naviguer pour les utilisateurs de mobiles et de tablettes.
Ils pourront parcourir votre contenu, cliquer facilement sur les liens et les boutons, interagir avec les éléments visuels et accéder aux éléments de la page sans aucun problème.
Vous aider à identifier les points faibles de votre site Web
Aucun site Web n’est parfait. Il est toujours possible de l’améliorer et d’apporter des changements afin de rester à la pointe du progrès.
En analysant les indicateurs de base du Web, vous pouvez réellement comprendre ce qui ne va pas sur votre site Web et qui entrave vos ventes ou la croissance de votre site.
L’un des outils les plus connus pour l’analyse des indicateurs de base du Web est PageSpeed Insights de Google. Il vous suffit d’entrer l’URL de votre site Web dans cet outil pour qu’il diagnostique tous les problèmes de performance de votre site.
Sur cette base, il attribuera un score pour chaque métrique des vitaux web dont nous avons parlé précédemment.
L’onglet diagnostic vous permettra de savoir quels tests de performance votre site Web a réussi et où il a échoué. Pour les tests qui ont échoué, l’outil vous fournira quelques suggestions pour améliorer les performances de votre site Web.
Ce qui est génial, c’est que vous pouvez exécuter le diagnostic à la fois pour les vues mobiles et de bureau et découvrir les points faibles.
Maintenant que nous savons pourquoi les vitales web sont importantes, il est temps de comprendre quelques conseils et astuces pour améliorer le score des vitales web de votre site web.
Conseils pour améliorer vos vitaux Web de base
Focus sur l’optimisation de l’image
Cela peut sembler cliché, mais une image vaut mille mots. Vous pouvez transmettre votre message à votre public de manière beaucoup plus efficace en utilisant du contenu visuel attrayant, comme les infographies.
Les images peuvent rendre un site plus attrayant pour les utilisateurs. Nous comprenons cela, mais elles peuvent aussi ralentir le chargement du site. Cette diminution de la vitesse de chargement peut être due à l’augmentation de la taille des fichiers d’image et du nombre d’images sur une page.
Que faire alors ? Devriez-vous simplement supprimer le contenu visuel de votre site pour accélérer son chargement ? Non ! Ce n’est pas une solution, car l’engagement passe essentiellement par les images et les vidéos.
Vous devez plutôt réduire la taille du fichier, qu’il s’agisse d’une vidéo ou d’une image, sans en diminuer la qualité. Vous vous demandez peut-être comment faire. Eh bien, pour commencer, vous pouvez utiliser des outils tels que ShortPixel pour réduire la taille de vos fichiers tout en maintenant la qualité. Vous pouvez également installer leur plugin WordPress.
Utilité du Lazy Load
Habituellement, lorsque vous ouvrez une page Web, la plupart des navigateurs ont tendance à charger tout le contenu de cette page en même temps. Cela signifie que les vidéos ou tout autre contenu visuel, même au bas d’une page Web, seront chargés simultanément.
Cela peut ralentir le chargement de vos pages Web. Cependant, vous pouvez utiliser le chargement paresseux pour surmonter ce problème. Le chargement paresseux ne charge que le contenu qui est actuellement visible à l’écran. Le reste du contenu est chargé lorsque l’utilisateur fait défiler la page vers le bas.
Cette technique permet d’améliorer l’expérience de l’utilisateur sur votre site Web, car il n’a pas à attendre le chargement complet du site pour voir le contenu.
Optimisez votre code CSS et JavaScript
Nous avons parlé de l’amélioration de la vitesse de votre site, mais que se passe-t-il si vous obtenez également un mauvais score pour le délai de première entrée (interactivité) lors de l’analyse des vitales du web ?
Certains codes Javascript et CSS peuvent être à l’origine d’un délai élevé. Les scripts donnent sûrement à votre site Web une impression de dynamisme, par exemple en déplaçant des éléments comme des curseurs sur votre site. Cependant, d’un autre côté, Javascript prend son temps pour effectuer le rendu.
Mais la bonne nouvelle, c’est que vous pouvez optimiser votre code CSS et Javascript à l’aide des suggestions d’amélioration de PageSpeed Insights.
Vous pouvez également réduire Javascript en supprimant les sauts de ligne et les commentaires du script. Cela peut être fait facilement à l’aide d’un plugin WordPress appelé WP Rocket.
Rendez la mise en page de votre site stable
Si vous cliquez sur un bouton sur votre site et qu’il exécute une action (d’un bouton différent) différente de celle qu’il était censé exécuter, cela signifie que la mise en page de votre site Web n’est pas stable et que les boutons sont mal positionnés.
De tels décalages de mise en page peuvent avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur des visiteurs de votre site Web. Toutefois, vous pouvez demander à votre développeur de spécifier correctement les dimensions des images ou des vidéos de votre site Web pour résoudre ce problème.
Cela permettra d’éviter les déplacements inutiles des éléments visuels téléchargés sur votre site.
En outre, si vous avez des publicités sur votre site Web, veillez à trouver l’endroit idéal pour les afficher. La plupart des sites Web les affichent en haut pour générer un maximum de revenus, mais vous risquez de faire baisser votre score cumulé de décalage de mise en page, car les publicités pousseront votre contenu vers le bas.
Vous pouvez les placer au milieu ou juste après la section supérieure de votre site.
Êtes-vous prêt à optimiser votre site Web ?
Que vous souhaitiez améliorer l’expérience utilisateur de votre site, le garder clean et organisé ou augmenter votre classement organique, la meilleure solution consiste à tirer parti des éléments vitaux du Web.
L’optimisation de ces éléments vitaux peut donner un coup de fouet à votre site, non seulement en termes de référencement et de facilité d’utilisation pour les visiteurs, mais aussi en termes d’engagement et de ventes.
Commencez donc à analyser vos WCV et assurez-vous de les optimiser pour améliorer les performances de votre site web.
Mais l’optimisation des vitaux de base peut représenter beaucoup de travail pour votre entreprise, et nous le comprenons. C’est pourquoi vous pouvez nous laisser vous soulager de ce fardeau et faire rajeunir votre site. Nous avons une équipe d’experts chevronnés qui peuvent aider votre site à devenir l’un des meilleurs sites Web de votre secteur.
Alors pourquoi attendre ? Réservez dès maintenant un appel de consultation gratuit de 30 minutes et laissez-nous vous donner la feuille de route vers la rentabilité.
